Die wachsende Beliebtheit von alkoholfreien Alternativen - Getränke mit einem Alkoholgehalt von höchstens 0,5 Volumenprozent - hat die Verbrauchergewohnheiten erheblich verändert.
Beim Kauf eines "alkoholfreien" Getränks, z. B. eines Biers oder Weins, sind die Kunden verwirrt darüber, warum sie nach einem Ausweis gefragt werden können. Wenn dieses Getränk per Definition als alkoholfrei eingestuft ist, warum muss ich dann mein Alter nachweisen?
Dies wirft wichtige Fragen über das Gleichgewicht zwischen verantwortungsvollen Einzelhandelspraktiken und Überregulierung auf.
Alkoholfreie Getränke unterscheiden sich von ihren stärkeren Pendants. Laut der Retail of Alcohol Standards Group (RASG) sind diese Alternativen "als Ersatz für alkoholische Getränke gedacht, für Erwachsene, in Kontexten, in denen normalerweise alkoholische Getränke konsumiert würden, oder als Alternative in Kontexten, in denen Alkohol normalerweise nicht geeignet wäre". Obwohl sie wenig bis gar keinen Alkohol enthalten - oft nicht mehr als ein Glas Orangensaft - sind sie so konzipiert, dass sie traditionelle alkoholische Getränke nachahmen, mit ähnlichem Branding, Verpackung und Positionierung.
Rechtlich gesehen gelten diese Getränke in England, Wales und Schottland nicht als Alkohol, da sie unter dem Grenzwert von 0,5 % ABV liegen. Dennoch sind sie durch ihre strategische Platzierung im Bier-, Wein- und Spirituosenregal eindeutig als Erwachsenengetränke gekennzeichnet.
Der Grund für die Ausweiskontrollen liegt in der Förderung eines verantwortungsvollen Einzelhandels.
Sowohl die RASG als auchdie Portman Group, die für die Kennzeichnung von Alkohol zuständig ist, empfehlen die Anwendung von Alterskontrollmaßnahmen wie Challenge 25 auf alkoholfreie Produkte.
Hierfür gibt es zwei Gründe:
Die Portman-Gruppe betont, dass alkoholfreie Produkte Marketingstrategien vermeiden sollten, die Jugendliche unter 18 Jahren ansprechen, z. B. jugendliche Designs oder Darstellungen von jüngeren Personen, die das Produkt konsumieren. Eine klare Etikettierung und eine bewusste Platzierung tragen außerdem dazu bei, diese Getränke von herkömmlichen alkoholischen Getränken zu unterscheiden und "mögliche Verwechslungen zu minimieren".
Kritiker argumentieren jedoch, dass die Maßnahmen zur Altersüberprüfung bei alkoholfreien Getränken an der Grenze zur Übertreibung stehen. In einer Zeit, in der der Alkoholkonsum von Jugendlichen auf einem Rekordtief liegt, könnte die Anwendung der gleichen restriktiven Maßnahmen auf alkoholische Alternativen kontraintuitiv erscheinen. Diese Getränke sollen zur Schadensbegrenzung beitragen, indem sie Erwachsenen eine verantwortungsvolle Alternative bieten. Manche meinen, dass die obligatorische Ausweiskontrolle diese Alternativen ungewollt stigmatisieren könnte, da sie mit den gleichen Barrieren wie alkoholische Produkte assoziiert werden.
Unter dem Gesichtspunkt der Einhaltung der Vorschriften tragen ID-Kontrollen dazu bei, Klarheit und Verantwortung beim Verkauf von Produkten, die Alkohol nachahmen, zu wahren. Einzelhändler, die diese Praxis anwenden, schützen sich auch vor Reputationsrisiken und stärken ihr Ansehen als verantwortungsbewusste Betreiber.
Es besteht jedoch die Möglichkeit, neu zu bewerten, ob diese Vorsichtsmaßnahmen mit einer fortschrittlichen und integrativen Trinkkultur in Einklang stehen. Die Normalisierung von Alkoholalternativen könnte eine breitere Akzeptanz von Mäßigung fördern und die Verbraucher in die Lage versetzen, ohne unnötige Hindernisse eine wohlüberlegte Wahl zu treffen.
Was ist Ihrer Meinung nach die beste Lösung?